12月18日23时59分，正值冬季深夜，甘肃省临夏州积石山县发生6.2级地震，震源深度10千米，甘肃震区灾民回忆起当时情景还是觉得惊险万分。据央视新闻消息，截止20日20时56分，甘肃积石山6.2级地震已造成青海省海东市22人遇难、198人受伤，12人失联。目前，失联人员搜救工作仍在紧张进行中。此外，截至20日，地震造成甘肃113人遇难，782人受伤，部分水、电、交通、通讯等基础设施受损。因震区正处隆冬季节，而且气温比常年同期更低，给救援工作、灾区群众生活造成严重影响。
自地震发生以来，中央部委第一时间采取紧急措施，财政部、应急管理部紧急向甘肃、青海两省预拨中央自然灾害救灾资金2亿元，指导灾区全力打通生命通道。天津、广东、新疆、辽宁、山东等十多个兄弟省份纷纷伸出援助之手助力地震抢险救援工作，并在医疗、抢险、物资等方面给予全力支持。解放军、武警部队和民兵预备役官兵闻令而动，出动3200余人投入抢险救灾工作，累计转移安置群众7700余人，救治伤员71人，疏通道路12.6公里，搭建帐篷1218顶，转运物资2600余吨。包括东方甄选、京东、腾讯、鸿星尔克等在内的社会各界爱心企业扶危助困，纷纷向灾区捐款捐物，携手灾区共克时艰。
作为社会的一份子，我国直销行业一直坚持履行社会责任，积极参与公益。得知此次天灾，如新、三生（中国）在内的直销企业及业内企业第一时间响应紧急救援工作，捐赠价值超过1000万的物资紧急驰援甘肃灾区，从不同层面支援着防控一线的战斗，将温情传递给灾区人民。
在联合国17个可持续发展目标（SDGs）的引领下以及ESG责任投资机制的影响下，企业的公民身份已经不再是可有可无的附加项，越来越多的直销企业将其作为自身战略规划的重要组成。而此次直销企业的捐赠行动能够如此迅速，也从侧面说明直销企业内部在此类突发事件上早已建立规范的应急管理模式和应急预案体系，以至于能在第一时间迅速相应捐赠，另一方面也充分彰显了直销企业的责任担当。
