无限极：消费日报网|价值回归后，保健食品市场发展呈数字化趋势

新冠肺炎疫情发生后，免疫力、中医药、保健食品等与健康相关的话题再次受到人们的重视。对此，消费日报网、凤凰网等权威媒体进行了报道。

　　以下内容转载自消费日报网

　　受新冠病毒疫情影响，全国人民在家度过了一个不一样的春节。大量“隔离”时间让人们在休息娱乐的同时，都越来越重视和健康息息相关的话题，其中“免疫力”引起了大家的强烈关注。

　　调养免疫力才是健康的基础

　　这段时间，在抖音上“火”了的上海华山医院感染科主任张文宏明确表示，通过救治研究发现，目前对于新冠病毒最有用的“特效药”还是免疫力。

　　“免疫力也就是老百姓口中的抵抗力，为什么有的人感冒发烧不断，有的人一年也难得感冒一次，差别就在于个人的免疫力。”浙江省中医院ICU主任江荣林解释到。

　　实际上，调养自身免疫力的方法有很多：饮食有节、起居有常、运动有度、情志有衡，甚至根据自身状况，可长期食用保健食品等。

　　但之前大众对大健康行业、保健食品市场有很多偏见认知，比如认为只有老年人才需要食用保健食品，导致保健食品市场的价值并未得到真正释放。

　　在生活的高压下，熬夜加班已成为日常生活组成部分之一，而这样不规律的生活节奏很容易拖累中年人、年轻人的身体。作为家庭顶梁柱的中年人、年轻人，保持自己的身体健康则显得更为重要。

　　此次疫情的发生，也让人们深刻意识到了人体免疫力的重要性。服用适合自身的保健食品，作为提高免疫力最方便、最直接的方法，越来越成为现代人生活中必不可少的一部分。

　　疫情下，中医药独特价值回归

　　1月29日，全国新型冠装病毒已确诊6080例。当天，84岁的钟南山院士在采访中表示：“中医一开始就要介入，别到最后不行了才找中医。”

　　钟南山敢这么说，源于他有17年前抗击非典的实战经验。当时，中医在机缘巧合下介入非典治疗，中医大夫们制定了三种汤剂：

　　发热期，用清肺解毒,凉血行气，透邪外达的1号方；喘憋期，用清热平喘,透营败毒，宣通疫浊的2号方；恢复期，用清化余毒，益气养阴，调补肺脾的3号方——这就是非常有名的非典1、2、3号方。

　　这三个方子也成为了2003年非典疫情控制的转折点，多半病人使用中西医结合治疗后，效果明显，病情好转。

　　特别是当新冠病毒和SARS序列相似度高达80%的分析结果出来后，钟南山更坚定了他的判断。2月18日，钟南山明确提出，应重视中医中药在防控新冠肺炎中的作用。

　　目前，武汉同济医院开发出的针对新冠病毒的中药药方，已经向全国铺开推广。

　　此后，每天都会有不同的治愈患者出院，他们当中有不少都是经过中西医结合治疗后康复的。

　　“从临床观察看，中医药效果比较明显，轻症患者胸闷等症状消失较快，重症患者治疗周期缩短。”国家中医药管理局医疗救治专家组组长、中国工程院院士、中国中医科学院院长黄璐琦说到。

　　“在前一段治疗中，我们总结发现中医对治疗轻症患者很有效。”中央指导组中医药专家、中国工程院院士张伯礼说，主要表现在，一是确诊病人痊愈的时间短，二是轻症患者变成重症的几率低。

　　不仅如此，在武汉方舱医院，耳穴压豆、八段锦、太极拳，对缓解焦虑、失眠、增强患者体质等都显示了很好的疗效。

　　长期以来，来自西方的所谓现代、科学、客观，实则并未真正了解、公正对待中医药的观念和标准，影响和改变了中医药生存的境况，造成中医药事业发展的停滞局面。

　　此次疫情期间中医药作用再次受到重视，除了大众对中西医不对等的现状进行反思之外，中医药在治疗疑难病等方面具有独特价值的回归，已得到切实的证明。

　　因此，可以预料，人们在疫情过后的“报复性”健康消费账单中已经给中医药保健食品，预留了一个重要位置。

　　数字化是保健食品行业发展趋势

　　“2019年，国家对于保健食品市场进行了严厉的整顿，让行业相对沉寂。”近日，中国保健协会副理事长贾亚光对外表示。

　　这个沉寂包括两个层面，一是保健食品行业在优胜劣汰，企业在进行自我规范；二是企业在观望市场，蓄势待发。

　　然而，疫情的突发让已处于“沉寂”时期的保健食品市场雪上加霜——一些保健食品企业预期举办的健康教育和市场宣讲活动宣布取消。

　　也有企业表示，疫情来得恰逢春节假期，又很突然，企业根本来不及做维护市场的工作，疫情过后，恐怕会有相当一部分客户流失。

　　“与消费者面对面的交流，是保健食品销售中比较有效的方式，但面对当前的环境，面对面的交流受到很大的刚性限制，客观上要求保健食品企业去主动探索和开拓营销方式。”中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建指出。

　　同时，从国家食品药品监督管理总局数据得知，2017年中国保健食品生产企业数量为2317家，较2013年减少300余家。但保健食品规模以上企业数量增长至近600家。

　　这说明市场洗牌正在进行中，但这也是一个行业走向规范化的必然。任何一个成熟的行业，集中度都会比较高，优胜劣汰才能让保健食品行业真正壮大。

　　除了产品自身质量外，渠道竞争是保健食品企业优胜劣汰最重要的一个方面。除了传统的药店、会销渠道外，保健食品的渠道越来越呈现以下多元化发展趋势：

　　✔全媒体渠道：保健食品企业围绕重要场景和事件，进行内容创新，加强对消费者进行自我保健的教育；

　　✔数字化渠道：互联网企业帮助保健食品传统企业利用数字化的趋势寻找业务增长点，发现消费群体，解决保健消费品领域的刚需；

　　✔线上+线下渠道：比如无限极开展的“溯源之旅”、“养生行走日”等活动，能够帮助传播中华优秀养生文化，全方位覆盖更多地区，使线上、线下产生联动。

　　保健食品行业加快数字化营销

　　因此，做好“线上+线下”销售内功，搭建社交电商运营体系，开展精准营销，提升获客、转化的效率，才是保健食品企业未来的生存法宝。

　　根据中商产业研究院发布的《2020年中国保健食品行业市场前景研究报告》显示，2018年我国保健食品行业市场规模突破3000亿元，2020年有望突破4000亿元大关。

　　再加上疫情过后，全民的保健意识将极大提高，生产调养免疫力产品的健康企业，特别是中草药健康产品企业迎来新的机遇，这意味着，健康产业、保健食品市场将迎来价值的真正回归。

　　未来，保健食品市场一定会有一批有创新思维、互联网思维的企业改变这个行业，甚至重塑这个行业的格局。