乘风破浪的直企|看葆婴如何激发健康新活力

2020年受疫情影响，能够维持原有发展秩序的企业已是十分不易，而突破困境取得良好成绩的尤其可贵。

　　近日，USANA发布2020年第三季度财报。财报显示，USANA第三季度净销售额同比增长同比增长14.5%至2.985亿美元。同时从区域来看，USANA第三季度在亚太地区的净销售额同比15.7%，达到2.413亿美元。

　　对此USANA表示，业绩增长的原因是市场强劲的产品需求，以及成功的激励计划。

　　受疫情影响，许多企业都在寻找新的方式助力前行。直销人网特别策划“乘风破浪的直企”专题，探索直销企业们今年如何在疫情和渠道的束缚下，乘风口，迎浪潮，找到全新出发的赛道。

　　作为USANA在亚太地区乃至全球的重要市场，葆婴在中国市场的运作也是其中重要一环。那么，葆婴是如何借助新营销手段助力发展的，我们不妨一探究竟。

　　在提倡创新的新时期，越来越多的人认识到，创新并不等于胜利，唯有真正符合消费者口味的营销方式，方能成为市场和用户的拥趸。

　　以葆婴超级周末之“青春有你”这一活动为例。近年来随着互联网社交方式的兴起，以其互动性强、传播速度快与范围广等优势，迅速斩获了互联网用户的的心。伴随这一趋势产生的社群营销，同样深受用户欢迎。

　　葆婴借助社交媒体的魅力，运用社群营销这一深受年轻用户喜爱的方式，在超级社区中开放青春学院、青春档案馆、青春大电影等板块，并制造热点话题、增加有趣的互动方式、开设互动直播等，充分点燃了葆婴伙伴们的激情，沉浸在公司浓厚的健康文化之中。

　　同时，借助这一营销新手段，葆婴取得了良好的阶段性成果。

　　预热环节中，葆婴充分利用了社群营销的传播效果，以朋友圈为主要阵地，通过“超级社区海报”、“秀出你的KPI”、“我为青春代颜”等互动话题邀约新人，接近7万余人圈粉超级社区，单日新人加入人数最高达到19000人。

　　活动通过链接线上线下，为葆婴伙伴们提供了一个增强互动、传递健康新能量的平台。青春是活力的象征，也是奋斗的战场。同时，“青春”所带来的强大感染力，正是人们生活中所需要的正能量。这不仅是葆婴在营销方式上的创新尝试，也是葆婴伙伴成就梦想的宝贵经历。

　　活动取得良好成效的背后，除了要得益于葆婴在健康领域深耕多年的经验，还要归功于其紧跟互联网新营销模式的前瞻性眼光。

　　双方的融合之下，才能将属于年轻人喜爱的社群活动玩转得如此得心应手。更为重要的，是为USANA在亚太地区的业绩增长提供了强大助力。

　　将两种理念进行融合从而发挥更大价值，是葆婴在健康行业发展的一大亮点。

　　在9月份举行的葆婴2020轻赢99瘦身大赛总决选之夜，葆婴与“大爱清尘”正式签约。此次合作将针对中国尘肺病人的具体情况，实施一系列的救助措施，包括联合建立尘肺病康复中心、圆尘肺家庭孩子的读书梦、尘肺农民工家庭援助项目等。

　　长期以来，葆婴除了坚持“质量至上、科技领先、持续求证”的产品品质承诺，还积极践行社会责任、热衷公益事业，为需要帮助的群体解决困难，传递爱心。

　　将活动与公益联系到一起，也是葆婴的健康理念与其公益慈善活动密切交流和融合的过程。双方的合作将能够带动更多人提升健康意识，同时也将葆婴的慈善理念传递给更多人，为更多需要帮助的人群尽一份力量。

　　自疫情防控进入常态化阶段，旅游、消费、大健康等行业逐渐恢复原先的秩序，民众的健康意识同样也在跟着提升，从事健康领域的企业因此迎来了新的发展机遇。

　　但关键在于，想要取得业绩的增长，要归功于企业良好的运作方式和强大的设备基础。

　　因此，USANA亚太地区业绩增长的背后，一方面要归功于葆婴线上线下的立体化新营销方式，不仅使其获得了市场的高度认可，还为市场扩张提供了新思路；

　　另一方面，葆婴在USANA领先全球的科学健康营养研发实力的助力下，将之与中国本土消费者的健康营养需求进行了完美结合。2017年，总投资3亿人民币的葆婴新工厂顺利投产，为健康领域的消费者提供更加科学、全面、充足、高质量的营养补充产品。

　　整体而言，葆婴这般致力于健康产品研发和传递健康理念的企业，在疫情的催化下因此被赋予了更大的使命和责任。实践也证明，唯有制定正确的发展方向，以及拥有强大的研发实力，加上前沿的营销方式，才能在风云变幻的市场中激发新的健康活力，继续乘风破浪。