近日，世界直销协会联合会（WFDSA）宣布截止2018年12月31日的2018年全球直销销售额，为1929亿美元，相比2017年的1906亿美元增长1.2%。此外，全球直销销售人数也创造记录，增长了1.6%，达1.184亿人。从直销产品销售类别来看，健康产品（销售额641亿美元，占比33.2%）、化妆及个人护理产品（销售额602亿美元，占31.2%）、家居用品（销售额247亿美元，占比12.8%）占据了直销产品销售类别的前三位。值得一提的是，中国以357.32亿美元销售额首次超越美国成为全球最大的直销市场。
自2005年国家为直销立法以来，中国直销已经历经了十二年的发展时光。但是相比起发达国家和地区，中国引进直销行业本身就晚了数十年，所以，相比起直销成熟地区和国家，我国直销还显的十分“稚嫩”。但是我国庞大的人口规模和市场空间，注定了拥有着无限广阔的直销市场。
自中国直销市场开始整顿，并对一些企业颁发直销牌照，拿到牌照的企业为合法企业，拿到了牌照的企业开始突飞猛进，业绩增长迅速。在1997年，雅芳中国的直销人员达到35万，年营收超过10亿元。而安利通过各种开会培训模式，在全国建立起了强大的销售网络，持续多年称霸中国直销市场第一，一年销售额达到200多亿，占据安利全球市场的三分之一。
参考观研天下发布《2019年中国保健食品行业分析报告-市场深度分析与发展趋势研究》
2016年商务部发出公告：将直销产品类别从化妆品、保健品、保洁用品、保健器材和小型厨具等五大类扩张至化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器等六大类。自此直销产品市场更为广阔，作为以产品为核心价值的直销企业，将随着产品的扩张，实现更为广阔的事业前景。
直销行业作为中国健康市场的中坚力量，不论是在保健食品上的投入还是口碑，都有目共睹。同时随着人民生活水平的不断提高，对健康产品的消费的越加关注，尤其是国家相关政策的推进，将不断促进保健食品的市场需求，技术进步和管理更新，相信在大环境多方面的推动下，直销行业保健食品的市场会快速扩张，进入黄金时期。
化妆品作为直销企业产品中的占比第二大类产品，近年来一直保持着不断攀升的趋势。主要原因离不开我国乃至全球的化妆品行业业绩年年增高，市场潜力巨大。直销行业自然要把握住机会，占领先机。同时，相信直销企业对于旗下产品有机绿色健康高质的理念，会赢得更多消费者的喜爱及信赖，前景不可限量。
预计到2025年，我国直销市场有望实现4万亿规模。作为全球直销行业发展起步较早的国家之一，韩国、日本等国的直销业已融入商业活动的各个领域，发展十分成熟；因此对我国直销行业的成长具有较大的借鉴意义。
