直销品牌权健陷入“虚假保健品宣传、涉嫌传销”风波后，直销行业多家企业纷纷发表自律声明。南都记者核实发现，截至2019年1月15日，至少49家直销企业通过公开渠道发布“规范营业活动”声明，禁止旗下店铺虚假夸大宣传，非法办会等。
其中，多家涉保健品业务的公司也强调“保健品并非药品”，严禁销售人员使用医疗词汇宣传、夸大疗效等。有公司称“严禁诱导顾客断食、断粮超大剂量使用产品等行为”。
49家直销企业发布自律声明，严禁夸大、虚假宣传
2018年12月中旬，知名直销品牌权健集团被曝光“虚假保健品宣传、涉嫌传销”等多项问题，引发舆论热议。12月28日，天津市多部门组成的调查组称“权健部分产品涉嫌存在夸大宣传问题”。随后，权健集团高层被陆续刑拘，2019年1月13日，权健公司束某某等16名犯罪嫌疑人被检察机关批捕。
权健风波发生后，直销行业内众多企业纷纷发布自律声明。南都记者注意到，在商务部备案登记的91家持牌直销企业中，至少有49家已对外发布了“规范经营活动”为主题的自律声明。
公开声明多发布在官方网站、官方微信、关联子公司微信等平台上，内容多集中在“禁止虚假宣传，规范诚信经营”方面。比如，要求旗下店铺、经销商、一线销售、合作伙伴等相关人员需规范使用品牌宣传资料，不得使用自制宣传资料或夸大、虚假资料进行宣传。以康力医药为例，声明显示表示“禁止经销商通过朋友圈、店铺、自制纸质广宣或自媒体等传播不实信息。一旦发现以“治疗”、“夸大”等违规宣传方式推广，公司将暂停经销商经营权。”
还有部分企业对当前网络传播的相关信息进行辟谣，声明中显示，“在微信、QQ、自媒体等平台上，有一些与公司有关的“夸大解读、虚假报道”，涉嫌侵犯公司名誉权，要求发布者及时删除。”
有涉保健品企业称“严禁诱导顾客断食断粮”
已发声明的49家企业中，有不少存在保健品生产销售业务。此类企业在声明中着重强调“保健品不是药品”，销售人员不得用“个案”明示或暗示有普遍功效，不得用以专家、医务人员、消费者名义为产品保健功能证明等。
以隆力奇为例，其在声明中提到“不得诱使患者不就医或不按医嘱治疗；不得对病重患者销售，严禁诱导顾客断食、断粮超大剂量使用产品。”另一保健品品牌“三生”也表示，不得误导顾客断食、断粮，超剂量服用保健食品进行所谓的“纤体、排毒”。
此外，也有企业也在声明中要求旗下工作人员不得以借直销经营活动为嫁衣，以股权激励、资金盘、投资分红等形式从事传销违法活动。以康美时代为例，“不得以煽情、隐瞒、夸大等不当手法开展市场活动；不得利用与公司业务相关之场合、资源或关系进行融资、集资、募捐等活动”。另一直销品牌嘉康利也表示，“不得使用任何非嘉康利公司发出的文宣资料；严禁夸大事业机会、夸大收入、宣扬一夜暴富或不劳而获”等。
值得注意的是，2018年12月，保健品牌华林酸碱平也曾在一个月内两次发“自律”声明，要求“规范宣传”。不过，声明发出后不久，当地多部门组织的联合调查组进驻其公司进行调查。
2018年12月18日，河北华林酸碱平生物技术有限公司在官网首页发布一则关于“严禁私自办会、严禁夸大宣传、严禁使用治疗词汇”的郑重声明。12月29日，华林酸碱平公司的官方微信号再次发布《关于正确规范宣传公司产品的重要通知》，重申产品宣传若干规范。2019年1月13日，河北黄骅市对外通报称，当地多部门组织的联合调查组已进驻河北华林酸碱平生物技术有限公司，展开全面调查。
