只需每日取蓝莓大小的一块凝胶抹在手腕上，就能改善视力、减肥、生发美白，甚至能够治疗痛风、鼻炎，使白发转黑。推出这一堪称“神药”产品“HGH新生命凝胶”的美国New U Life(新生命)公司，正欲借道国内直销公司“天福天美仕”，进军中国市场。
据媒体报道，今年的3月6日，国内直销公司天福天美仕和美国New U Life(新生命)公司举行了盛大的合作启动仪式，双方计划在中国国内市场合资建立子公司，开启全方位合作。
调查发现，“HGH新生命凝胶”英文名称为“SomaDerm”，New U Life官网宣称其可以“留驻青春、增强活力，以一种自然的方式最大限度提升身体机能”。据悉，这一产品在美国以多达7个层级的模式进行销售，而围绕该产品有夸大产品功效、虚假宣传产品成分、虚假宣传公司及产品年限等诸多质疑。
就以上问题，中国网财经记者发函至天福天美仕和New U Life公司，以期获得双方合作的更多细节，并就上述质疑进行求证。天福天美仕表示已收到记者邮件，但“暂时不接受采访”；New U Life亦回函称“收到记者邮件”，但截至发稿，并无更多回应。
New U Life：七级传销觊觎中国市场已久
公开资料显示，New U Life新生命公司的前身是美国一家制药公司，从2017年11月起，该公司正式启用New U Life的公司名称，并开始发展“7级传销”业务。
自2018年初开始，New U Life新生命公司以“网络推广会员加盟”的方式销售“HGH新生命凝胶”，新生命公司对外公布的数据显示，公司年销售该产品突破50万瓶，营业额超过6000万美元。
前瞻产业研究院研究报告显示，截至2017年，中国直销行业市场规模达到2205.5亿元，同比增长6.56%，且近几年中国直销市场以远高于全球平均水平的速度在增加，预测2023年中国直销行业市场规模将达到3117亿元。
面对中国市场的巨大发展潜力，2020年，New U Life新生命公司董事长Alexy Goldstein曾在公司年会上表示，“即将在中国设立合资企业”，明确表达了对进入中国市场的渴望。时任New U Life新生命公司中国区总经理的刘宇文也曾明确表示：“2021年新生命公司将会落地上海！让所有新生命的家人们，在中国有一个新家
据天福天美仕和New U Life公司3月6日合作启动仪式的视频显示，天福天美仕总裁陈福松和新生命总裁Alexy Goldstein在活动现场确定了合作意向。陈福松表示，“非常高兴能够与新生命香港公司携手共事，期待着我们未来能够成功合体，成立天美仕新生命公司(TenMax New U Life)。”而新生命创始人Alexy Goldstein表态说：“非常感谢天福天美仕(厦门)生物科技有限公司的合作，这将有利于公司支持中国大陆的新生命家人与会员，为他们提供更多的机会，与全球客户共享我们的功效强大的产品。”
HGH新生命凝胶虚假、夸大宣传功效违反《广告法》
事实上，“HGH新生命凝胶”虽未在国内取得正式销售资质，但目前已在国内多家电商平台上以“代购”的名义进行销售，售价从几十元到几百元不等。记者在某电商店铺产品详情页面注意到，New U Life针对中国大陆市场推出了专用的“110ml容量”产品，此外还有“香港版100ml”包装和“美国版96ml”两种规格。店铺页面显示，本月该款产品销量已超过200件。
记者注意到，不少电商店铺对HGH新生命凝胶的功效宣传过于“神奇”：有店铺打出“身体机能提升、面部皱纹减少”，甚至“生长出更多新发”的宣传；还有店铺甚至针对功效给出了精准到个位数的效果承诺，称产品可以“降低胆固醇85%、增加心脏收缩能力80%、伤囗愈合能力71%、性功能增强70%”，但对于这些数据来源，店铺客服却完全无法提供。
另有一些店铺在宣传上比较谨慎，随着产品销量的增加，逐步对广告进行了修改，比如某店铺在商品详情页写道:“因为新《广告法》规定页面不能出现绝对化的用语，店铺正在排查和修改。”但产品页面依然存留有“26秒吸收”、“97%吸收率”以及“生发”、“减少皱纹”之类保证疗效的宣传。
“HGH新生命凝胶”的“神药式”宣传在微信等社交媒体平台则更加肆无忌惮：记者通过微信公众号搜索“HGH凝胶”关键词发现，有微商团队在销售“HGH新生命凝胶”时表示，“HGH新生命凝胶”甚至可以治疗骨刺⑾ス亟谕诵行蕴弁矗甚至可以治疗痛风、鼻炎，使白发变银灰等。
据《中华人民共和国广告法》第四条规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责；《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
起底HGH新生命凝胶“神奇功效”及成份
通过对国内各销售平台的调查，记者发现，虽然各家平台宣称的功效内容不尽相同，但也有一致的说法，如“产品为绿色纯天然”、“在美国各大药房销售多年”、“产品含生长激素”、“产品使用顺势疗法”、“产品在FDA(美国食品药品监督管理局)获得备案”等。
据多家电商平台店铺描述，HGH新生命凝胶的产品成分构成为“芦荟叶、甘草、氢氧化钠等天然植物提取物”，店家并据此宣称产品为“纯天然”，但据New U Life官网的描述，产品成分中含有苯氧基乙醇、丙烯酸酯、丙烯酸烷基酯聚合物等化学成分，“纯天然”的描述明显不成立。
另据New U Life官网及国内销售平台的宣传，HGH新生命凝胶中含有生长激素，产品中文名称中的“HGH”也是生长激素的英文缩写，而据业内人士表示，FDA曾在2020年10月发布文件，明令不允许生长激素类产品“宣称用于抗衰老和强身健体”。
而关于产品在FDA备案，也有业内人士表示，“所谓的FDA注册，是指公司的工厂设备经过FDA检测达到药品级的清洁度，它所生产的产品均必须向FDA汇报注册”，FDA注册并不意味FDA许可或者产品效果得到FDA背书。
同时，HGH新生命凝胶的FDA注册文件中，FDA有明确的声明：“these statements have not been evaluated by the FDA”，意为FDA并未核实过上述的这些功效，在产品的包装上，也印有FDA的该项声明。
针对上述业内人士的说法，记者在采访函中向New U Life求证，但未获回复。
天福天美仕屡陷“传销”质疑
据New U Life某钻石经销商(新生命公司最高级别经销商)向媒体表示，New U Life与天福天美仕的合作并非“挂靠”，而是“天美仕一套系统，新生命一套系统，各自按照各自的制度销售产品，互不干涉”。
据悉，New U Life在美国等地的销售制度为“双轨制”，旗下销售人员被分为“事业专员、指导员、高级指导员、大使以及钻石大使”，上下最多可发展7层等级。不同等级可获得不同的补贴奖金，此外还有零售奖、推荐奖、对碰将、领导奖、代数奖等奖项。
“这个制度跟中国的相关法律是存在抵触的，New U Life要进入中国市场的话，需要调整其销售模式。”某直销行业业内人士表示。
而记者在商务部直销行业管理系统查询发现，天福天美仕目前获得备案的产品只有“缔妍祛痘喷雾”、“天籁保湿乳液”、“天籁洁面泡沫”、“天籁保湿滋养霜”四款，目前尚无在国内展开HGH新生命凝胶等相关产品直销业务的资质，这将是New U Life产品进入中国的又一阻力。
此外，作为本土方的直销企业天福天美仕，此前已多次陷入违规直销乃至传销的质疑中。
据腾讯旗下“灵鲲金融风险查询举报中心”显示，天美仕被该举报中心标记为“有违规直销行为”，标记次数多达1000多次，且有“警方介入”等字样。
此外，据中国警察网2020年11月发布的《警惕以高额返利为诱饵实施的组织、领导传销犯罪》一文报道，内蒙古自治区呼和浩特市赛罕分局经侦大队破获一起“以高额返利等为诱饵，实施组织、领导传销犯罪”的案件，抓获天福天美仕工作人员3名。
文章显示，天福天美仕(厦门)生物科技有限公司“呼市工作室”涉嫌组织领导传销活动，工作人员以每天万分之八进行高额返利，并以“管理奖、推荐奖、对碰奖”等名义“拉人头”、组织领导传销活动。涉案嫌疑人郭某、吴某已被抓获采取强制措施。
对于天福天美仕和美国New U Life(新生命)公司的合作进展，以及HGH新生命凝胶能否顺利进入国内市场，中国网财经将持续关注后续进展。
直企挂靠命令禁止，合作是刀尖上舞蹈
天福天美仕近年来一直被罚，诉讼不断，市场业绩也一落千丈。这次和新生命公司合作，显然是想利用美国新生命公司的海外背景和产品打个翻身仗。
然而，直销模式在我国有十分严格的规定，《直销产品类别及生产指引》规定，直销产品应当符合《直销管理条例》规定，由直销企业或直销企业的母公司、控股公司生产，除此之外，直销企业不得销售委托加工的产品。母公司对直销企业、直销企业对控股公司，前者的出资额或者持有的股份，应当占后者资本总额或股本总额的百分之五十（不含）以上。
显然，美国新生命公司与天福天美仕属于合作关系，并非母公司和子公司关系，因此天福天美仕一旦通过直销模式销售新生命公司产品，必然涉嫌违法《直销管理条例》违规销售非直销产品，美国新生命公司相关产品即便依靠和天赋天美仕合作，也不可能通过直销产品备案审批。
严格说来，新生命公司一旦在中国采取直销模式，与天赋天美仕的关系属于“挂靠”关系。2018年，国家市场监督管理总局发布了《国家市场监督管理总局关于进一步加强直销监督管理工作的意见，严厉查出挂靠等违法行为。
