健康产业“红海”已至
近日，多家头部健康品牌发布2023年上半年运营数据，报告期内营养健康产品实现双位数增长，态势喜人。健康产业释放强力增长信号，营养健康品成为消费复苏以来最强势的赛道之一。“长期主义”成为当下健康品牌重点关注的发展趋势，这也意味着中国的营养品竞争已经摆脱了早期野蛮生长的阶段，进入下半场的红海竞争。
上半年营养保健品强势增长
综合统计数据显示，2023年我国整体消费市场稳健修复，大健康品类需求持续走高，刚需稳定。受益于国民健康意识提升，健康产业多个品类产品市场需求增长，维生素C、蛋白质粉、益生菌、辅酶等免疫类产品，以及膳食营养补充剂等产品明显受益，线下渠道经营情况显现质的改善提升。
数据显示，2022-2023年，大量的营养保健新品牌进入市场，其中线上有1169个，线下则有2.5万个之多。而线上和线下新营养品牌的销量分别占据市场总量1%和5.7%。头部品牌加速布局，新晋品牌瞄准增长势头入局开卷，未来新老企业合力推动行业市场已成定局。
年轻一族强势驱动
“熬最深的夜，吃最贵的保健品”，当“养生”不再是中老年人独有的消费标签时，年轻人和银发一族都成为保健品市场增长不可忽视的力量。
尽管年轻人入局保健市场已不再是新鲜现象，但这股趋势已达到所有健康产业品牌不容忽视的地步。营养保健品在今天受到重视的程度，放在30年前几乎不敢想。这届年轻人更早地开始追求健康，在他们的带动下，营养品延续去年以来的强势增长，相信在年轻人和中老年人双重消费促进下，未来营养保健市场仍有较大增长空间。
细分需求更丰富
消费属性迎升级
如今，社会老龄化与营养品消费者低龄化趋势并驱，银发一族及年轻一代成为“养生”的主要驱动人群。另有行业调研称，大多数年轻人购买膳食养生产品时，拒绝冲动消费，信赖权威人士意见及大品牌背书，总体消费呈现个性、安全、智能和高性价比属性。
数据显示，2030年中国中等收入群体人数将位居全球第一。高端化延续、中等收入群体壮大、消费更明智、产品为王，是消费者的趋势新特征。
如何抓住这些优质客户的养生需求，是每个营养品企业在探索的命题，众多头部企业都不约而同地瞄准了高端营养赛道。
《2022年轻人膳食养生报告》称，失眠、肠胃问题、脱发、皮肤差已成为各年龄段年轻消费者面临的共性问题，占比均在五成左右。不同于中老年人常见的骨关节和心脑血管健康问题，年轻群体特有的健康烦恼，对膳食营养补充剂行业提出了更丰富的细分需求。面对强劲发展势头和较高增长空间，营养保健企业从根本上提升商业道德去赢得消费者的长久信任已成为战略增长的关键问题。
