运动营养补给品里，最开始都是给专业的人士使用的。然而如今，愈来愈多的普通年轻人开始进入市场，选择购买运动营养补给品。他们有的是基于健康，有的是因为审美，这些对体重管理有要求的年轻人，或者在健身房里轻运动的人群，都愿意尝试乳清蛋白类运动营养补给品了。
从《2020国民健康观察报告》公布的数据来看，我国整体国民对自己的健康期望值都在8.7分以上，随着经济与社会的发展，人们开始意识到活得长不如活得有质量。然而有质量的生活品质是建立在拥有健康的身体上，因此国民也逐渐关注强身健体的生活方式。
2020年初，一场疫情打乱了所有人对新年的期许。宅在家里的大多数人开始重新审视自我的身体状态，尤其是当大流行病与“自身免疫力”的强弱有关时，绝大部分的人都开始加入运动健身这个群体。益普索《2020健康快餐研究报告》公布的数据可以看出，消费者认为有益健康的习惯中，除了作息规律以外就是运动/健身的习惯。
运动健身成为健康生活的新标配，闲暇跑步、撸铁健身成为许多年轻人的锻炼方式。根据陌陌发布的《2020网民健身报告》，61%的网民每周运动健身超过3次，仅有12%的网民几乎不运动。
过去，运动营养产品的目标人群主要受年轻、健康男性主导，满足他们实现“更大、更快、更强”的目标。健身房、健身班的数量激增，证明了运动健身越来越主流，甚至形成一种大众文化。现在对于范围更广、每天都很活跃的大众群体来说，运动营养品还意味着精神恢复和能量补充的来源，因此被更多的新消费群体所接受。
随着中国健身人数及健身房数量大幅增加，运动营养市场在中国将迅速增长。消费者对于健身健康需求的增长，催生了相关行业的增长速度，尤其是最息息相关的运动营养品是其中最重要的品类，大众的健身与运动补给品的意识开始逐渐增加。
欧睿数据显示2019年我国运动营养市场规模达到26.85亿元;根据欧睿国际预测，到2024年，中国的运动营养市场可能成长到73亿人民币，销售额增速也有望超过欧美市场。
