中医药是反映中华民族对生命、健康和疾病的认识，具有悠久历史传统和独特理论及技术方法的医药学体系，凝练了中华优秀传统文化的精华和智慧。日前，由《中国中医药报》社、新华社经济参考报社、中华中医药学会、中国保健协会联合举办的“中医药文化传播·我们在行动”正式在广州启动。
多位业内人士表示，如何顺应规律，传承和发展中华文化，是当前需要解决的最重要的问题。他们认为，基层中医药包括少数民族医药健康服务是中医药发展的根基，把城市中医健康服务的工作重点放到社区，才能将中医药文化传播行动彻底落到实处。同时，企业是推进中医药现代化的重要一环，应调动企业积极性深度参与中医药文化的推广。
中医药传播亟待提质已成共识
近年来，党中央、国务院把中医药振兴发展摆到更加重要的位置，中医药传承创新发展驶入快车道。2016年，《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》出台，标志着发展中医药正式上升为国家战略，明确了我国中医药发展的方向和工作重点。2017年，首部《中华人民共和国中医药法》正式实施，为促进中医药事业发展奠定了法律依据；随后，多部国家级和地方版政策浮出水面，支持加快推进中医药现代化、产业化，坚持中西医并重，推动中医药事业和产业高质量发展。
此外，随着中医药健康服务能力明显增强，中医药越来越受世界各方重视，特别是在新冠肺炎疫情防控救治中，中医药全过程深度参与，为保障人民群众健康作出了突出贡献。从国际大局看，世界利益格局加速调整，独具民族特性和巨大医学价值、文化价值的中医药行业正处于天时、地利、人和的重要历史机遇期。
广东省中医药管理局局长徐庆锋表示，为了促进中医药行业发展，广东省已印发了《关于促进中医药传承创新发展的若干措施》、制定并实施了《广东省中医药条例》、《粤港澳大湾区中医药高地建设方案》、《国家中医药综合改革示范区实施方案》等。
与此同时，为进一步打造广东中医药文化品牌，深耕厚植中医药文化，开展弘扬“大医精诚”系列主题活动。徐庆锋介绍，广东相继推出了《悬壶岭南》《秘境神草》《本草药灵》等文化精品，启动了“国医大讲堂”大型系列中医药科普讲座，组织了《中医名家进基层》巡回科普义诊活动，建设了11个国家级中医药文化宣传教育基地、40家中医药养生文化旅游基地、12条中医药旅游专线，举办了两届中医科学大会和三届粤港澳大湾区中医药传承创新发展大会等，进一步深化了广东人“信中医、爱中医、用中医”的氛围，扩大了中医药的社会影响力。
社区是中医药文化传播的最佳路径
徐庆锋说，运用群众喜闻乐见的传播手段和具有广泛参与度的实践路径，普及中医药健康养生知识，传播中医药文化理念，是扩大中医药文化影响力的重要途径。
“社区中医健康服务中心就是中医药文化传播的辐射中心，社区中医健康服务中心是中医药文化传播的最小单元和核心阵地。”广东省发展中医药基金会办公室主任钟可可表示，广东是中医药大省，老百姓煲药膳、食凉茶，中医药已经融入生活的方方面面。
钟可可介绍，目前广东已发起并实施建设“社区中医药健康服务(街道)中心”，以1+N的模式，建立多个各具特色的“中医健康公益服务站”，直达居委会一级地域，可以真正做到医养结合，真正做到把城市中医健康服务的工作重点，放到社区去。他介绍，在广东联合中医药公益组织，融合社区当地养生馆和国医馆，例如此次在扶元堂，居民在做养生保健的同时，也可以获得更多中医药养生知识。
“这种中医健康服务的创新模式，恰恰就是中医药文化传播的最佳路径。它具有极强的人群吸引力和号召力，同时具有无可比拟的信息穿透力和传播广泛性。”钟可可说。
加强企业参与度提升中医药传播可及性
“治未病”、辨证施治、“简便验廉”是中医药具有的独特优势，中医药的发展对我国2035年建成健康中国的远景目标实现意义重大。但除了政策的引导外，还需要更多中医药机构和企业的深度参与。对此，无限极行政总裁黄健龙表示，中医药发展需要守正创新。守正，守的是理念和智慧；创新，就是要用现代的科技手段和研究方法，对中草药进行研发、论证、提取和加工，提高标准化和规范化。
黄健龙指出，无限极与广东省农业科学院合作完成的“营养健康导向的亚热带果蔬设计加工关键技术及产业化”项目，明确了龙眼、葛根等亚热带特色果蔬的主要活性组分，破解了亚热带特色果蔬活性成分和作用机制不明确的科学难题，获得国家科学技术进步奖二等奖。
“还应让中医药文化走近年轻一代。”黄健龙说，对于大多数消费者，尤其是年轻消费者来说，传统中医药文化和养生知识过于晦涩，难以真正理解。
中国工程院俞梦孙院士表示，“中医药现代化需要源源不断地注入创新的‘源头活水’，宣传工作必须遵循‘加强中医药文化时代阐释，运用群众喜闻乐见、易于接受的现代化表达形式’的要求。”
对此，黄健龙介绍，今年无限极开出了自己的第一间养生茶饮体验店，与市面上大多数茶饮店不同的是，无限极采用了自己特有的产品成分为原料，包括香菇、山药等原材料，将产品和奶茶创新融合，既是茶饮，也是健康产品，带给年轻消费者不一样的产品体验。
从茶来做文章的不仅仅是无限极，云顶柑普茶更是深度打造茶疗养生。据介绍，柑普茶，是岭南特色茶品，起源于清道光年间，至今已有170多年的历史。它的“柑”是国家地理标志产品新会柑，也是广东药材首宝陈皮的原材料，“普”是国家地理标志产品云南普洱茶。
“通过近4年时间的系列研究和探索，随着大量研究数据的呈现，论证全生晒柑普茶是一款非常具有健康养生价值的茶品。”云鼎柑普董事长赖惠清表示，下一步将进一步推广更便捷更健康的茶疗养生方式，让群众在简单的喝茶中享受到品茗的愉悦以及健康的体验。
