调查丨“天价”麦吉丽：填不满的坑

直男都说自己喜欢素颜的姑娘，是真的吗？错了，直男喜欢的是素颜也好看的姑娘！

　　提起素颜，目前市面上大火的、打着“素颜”旗号的护肤品，当属麦吉丽“素颜三部曲”了。这可信吗？我们来看看用户们的亲身感受。

　　麦吉丽，以主打产品“素颜三部曲”走红，号称是明星们都在用的产品，官方标价为3160元/套。我们从一位麦吉丽微商代理处得知，该产品在微商那儿根本卖不到3160元，大多是以2800的价格对外销售。她作为最底层的代理，拿货价是1800元，如果是更高级别的代理，价格还可以便宜很多，每个级别的差价非常大。她表示，“就是因为利润很大，所以才做了麦吉丽，卖一套比其他品牌几套赚得还多。”

　　在目前的微商化妆品中，麦吉丽的价格是较贵的，因为差价很大、利润很高，所以大家都跑过来做了。一套官方标价3160元的产品，成本又是多少呢？有专业机构向一家工厂的资深人士那里了解到，在麦吉丽“素颜三部曲”包含的三款产品，水、精华、霜中，水的成本在40元/支，精华不超过30元/支，霜不超过25元/支。

　　我们都知道，市面上的高端护肤品之所以贵，除了自身的品牌力量外，主要还是因为它们有自己的产品核心技术和研发能力。比如国际大牌SK-II的专利成分PITERA，lamer耗时12年经过6000次实验，区别于市面上所有的藻提取物的神奇活性精粹，La Prairie昂贵的鱼子精华，外加它们还有独门的黑科技。

　　据天眼查显示，湖北省麦吉丽生物科技有限公司成立于2014年5月。在短短五年时间内就获得全网如此高涨的曝光量，并接连邀请众多大牌明星代言，大力赞助众多热播综艺，麦吉丽依靠的是什么呢？它本身的实力和条件与其取得的成就想相匹配吗？

　　可事实上，麦吉丽在化妆品生产、研发上的核心技术几乎为零。在麦吉丽发布的知识产权中，只有5项专利信息，其中主要集中在外观设计中，只有一项技术专利，但也只是美容饮品方面的专利，跟护肤品没有任何关系。

　　既然成本如此低廉，那么麦吉丽的产品为何还能卖这么贵呢？一位资深微商业内人士表示，微商已经洗不动代理了，只有靠暴利才能吸引人。卖一套产品可以赚1000元，对于很多人来说很有诱惑，只要忽悠一个人买下来就赚到手了。他表示，只做微商的品牌比传统品牌要贵，因为一层一层的代理很多，每一层都想要赚高利润，最终的零售价就会很高。微商看的不是产品，而是有足够大的利润空间。

　　麦吉丽“素颜三部曲”为何能在较短时间内火爆全网呢？据资深微商人士分析称，主要分为“三步走”。第一步，品牌为了获得代理的信任，一开始就会找明星做代言；第二步，鼓吹“高端国货”的人设，大肆宣传传统品牌好、科研实力高等特点；第三步，大量招代理，并对他们进行统一模式的业务培训，在业绩任务的高压下，大部分代理商会疯狂卖货，将产品质量、适用人群等概念抛之脑后。

　　可见，麦吉丽想要走高端路线、想要引领国内护肤品市场的野心很大，可越是这样，摆在消费者面前的“坑”也就越大。

　　未来，国家有关部门对微商市场、化妆品行业的监管都将会越发严格，微商爆发的态势定会得到更规范的引领。这就如同大浪淘沙，最后的剩者一定是具备真正实力的强者，而不是靠营销上位的某种“人设”。

　　披着“贵妇”皮，走伪素颜之路的麦吉丽，究竟能走多远呢？未来见分晓。