近年来，随着减肥瘦身、美白抗衰老等需求上升，以美容、健康为宣传点的功能性食品种类繁多。其中，胶原蛋白肽、酵素产品、代餐食品等最为火爆，成为市场“新宠”。近日，有网友反映一款名为御尚坊颜胶原蛋白肽的代理商朋友圈宣传可以提高免疫力、改善睡眠、抗病毒以及抗氧化的宣传广告，该网友质疑其产品夸大功效。
宣传广告
据该网友提供的御尚坊颜胶原蛋白肽广告图片显示，除了以上功效，还有调节内分泌，改善视力以及脱发、调节肠胃、抗糖以及抗氧化等。
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社交财经还注意到，御尚坊颜胶原蛋白肽代理商宣称广告还提到其产品中的几种成分也暗示功效，如接骨木莓含有丰富的营养成分，尤其铁、磷、维生素A和C的含量在莓果类水果中领先，并且内含生物类黄酮、青花素及其他高抗氧化物质。接骨木霉中每100g中的花青素含量高达485.28mg，用接骨木果实接骨木莓提取制成的果汁和糖浆制品一直在西方非常流行，人们普遍用它来治疗流感及其引发的咽喉肿痛，咳嗽等上呼吸道感染等症状，药理研究发现它具有免疫调节、抗氧化、抗病毒等作用;红树莓，含有相当丰富的维生素A、维生素C、钙、钾、镁等营养元素以及大量纤维，能有效缓解心绞痛等心血管疾病。树莓中富含的树莓酮可以燃烧体内多余的脂肪，有助减肥。同时树莓含有大量的SOD、花青素、枸杞多糖、甜菜碱、鞣花酸等，具有抗氧化、抗衰老、降血糖、降血脂、降血压等功能，具有防癌抗癌的作用 主要针对结肠癌、食管癌、肝癌、肺癌、宫颈癌、乳腺癌等有很好的抑制作用;低聚果糖好处不只是肠道本身比如便秘或腹泻，而是全面的益处，比如帮助减肥、美白、控制血糖血压胆固醇等。
随后，社交财经在国家市场监督管理总局特殊食品安全监督管理司官网的特殊食品信息查询，并未发现该产品的注册以及备案信息。
微博宣传截图
而根据《食品广告发布暂行规定》第十三条“普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”;《食品安全国家标准预包装食品标签通则》第三条“不应标注或者暗示具有预防、治疗疾病作用的内容，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用”;同时也违反了《欺诈消费者行为处罚办法》，巳构成了对消费者的欺诈行为。
签约仪式现场
此外，据公开资料显示，2020年5月19日，深圳御尚坊美业连锁集团有限公司与国药控股怀德居医药有限公司在深圳举行了盛大的战略合作签约仪式。据悉，御尚坊和国药控股怀德居医药将合作开发内服调理产品，并由纽斯葆广赛生物科技有限公司生产。
在“小红书”上，不少代理商宣称，“御尚坊联合国药集团出品、世界顶级的科技、市面上唯一一款同时包含胶原蛋白肽、海洋低聚肽、胶原蛋白三肽、胶原弹力蛋白肽的综合型胶原蛋白!”
那么，补充胶原蛋白就真的能美白以及达到宣传的预期效果吗?对此，营养师顾中一曾表示，许多商家为了宣传胶原蛋白产品功效，会提到胶原蛋白的产品帮助消费者改善皮肤、减轻体重、治疗骨关节炎，甚至是改善头发质量，然而遗憾的是这些效果都不够明显，并没有充足的证据显示它可以改善皮肤、头发的质量、缩短运动后的康复时间、强化关节骨骼，特别提醒，很多的胶原蛋白产品是水产品的加工产物，鱼骨里边可能会有大量的钙，特别是鲨鱼软骨的胶原蛋白水解产物。钙摄入过量可能出现便秘、骨头疼、疲劳、恶心、呕吐、心律失常。产品中的某些成分可能会导致过敏，或者是吃的太多了情况下，会有腹胀的问题。因此，胶原蛋白摄入需要适量。
此外，御尚坊主打的产品颜细致嫩白面贴与颜祛斑面贴宣布“祛斑美白”。社交财经注意到，国妆特字G20120793，产品名称为：颜祛斑面贴，在国家药品监督管理局国产特殊用途化妆品中显示：1、实际生产企业:深圳市瑞克特化妆品有限公司，地址:深圳市宝安区宝城二十二区西部大厦A座4楼，卫生许可证号:GD·FDA(1999)卫妆准字29-XK-1829号。2、国家食品药品监督管理总局未组织对本产品所称功效进行审核，本批件不作为对产品所称功效的认可。
国妆特字G20160462，产品名称为：颜细致嫩白面贴，在国家药品监督管理局国产特殊用途化妆品中“备注”显示：1、实际生产企业：深圳市诺贝尔日用品有限公司，地址：深圳市宝安区前进二路与西乡大道交汇处宝运达物流中心1号厂房五楼，生产许可证编号：粤妆20161144。2、国家药品监督管理局未组织对本产品所称功效进行审核，本批件不作为对产品所称功效的认可。
截图来自知乎
其中“国家药品监督管理局未组织对本产品所称功效进行审核，本批件不作为对产品所称功效的认可”是什么意思呢?据相关人士表示，国家食品药品监督管理局未组织对本产品所称功效进行审核，本批件不作为对产品所称功效的认可，意思就是食品药品监督管理局仅对产品成分进行了检测，确定产品有无有害物质，食品药品监督管理局对于产品功效不发表看法。换言之，食品药品监督管理局检测的仅仅是微生物是否超标、重金属含量是否超标，以及是否含有禁用成分等，符合规定的产品即可上市并且对外宣传美白、祛斑效果，但是究竟能不能达到美白、祛斑效果，国家药品监督管理局并没有认定。
代理模式
御尚坊胶原蛋白的代理广告显示，“7350元(3箱胶原蛋白)成为合伙人，推广一箱奖励6000元现金，推广100箱就能奖励60万现金。”此外，在微信公众号名为“ 颜面膜招商官微总部”上截图宣传只要7350元成为合伙人，不囤货、不压货，挑战年薪百万。
