6月29日，中国裁判文书网公布了行政裁定书，显示淘宝旗下社交电商平台“淘小铺”运营方等相关多家企业因涉嫌传销，被山东省滨州市滨城区人民法院冻结资产共计4400万元。
淘宝方面为何要采用“双轨制”的策略来运营淘小铺？踏上社交电商的第一步就面临“踩红线”的危机，这对阿里来说，又意味着什么？
两个版本的淘小铺？
既有阿里做产品背书，又有高佣金奖励，让不少用户毫不犹豫主动转投淘小铺。但实际上，打着阿里旗下平台的旗号、主打“高佣金”版本的淘小铺主要由一家名为“三帅六将”的公司来运营。就在淘小铺的导师们卖力“拉新”，引导新用户加入“高佣金”版本的淘小铺时，淘宝还一直固守着“低佣金”版本，选择与前者划清界限。
在淘小铺导师们的微信里，广泛流传着一段淘小铺掌柜张志虹的采访。“不用自己做货源，还不用自己做物流和售后，只要分享就可以赚钱，”视频中，她边说边晒出自己的收益截图——加入淘小铺三个月，就赚了3000多元的佣金。
通过各个渠道的持续拉新，很快，主打“轻松创业赚钱”的淘小铺就成功进入了人们的视野。可颇为奇怪的是，提到开店时，导师们都会事先强调不能自行下载免费版的APP，必须先经过别人的邀请再进行下载。
“自己下载的APP属于免费版本，可若是在这种模式下交易，这个账号就不能再组团队拿高佣金了。”谈话过程中，淘小铺导师冯鑫（化名）多次向无冕财经强调通过邀请下载程序的重要性，还进一步说明了两个版本所产生的收入差异，“视频中的张掌柜，通过‘高佣金’版本，2个月就赚了8万多，可想这其中的差别。”
要获取所谓的“高佣金”版本，不仅要通过好友推荐，在下载之前，还需要在推荐人的小铺中购买一款425元或以上价格的商品，并继续向好友分享应用。满足以上条件之后，才能开店成为淘小铺掌柜。
仅是好友邀请后再下载这个步骤之差，两个版本淘小铺之间的收益就相差超过26倍，这难免让人感到诧异。
“做体验掌柜，无异于单打独斗。”在无冕财经的追问之下，冯鑫发来了一张收益图。图中分有公司和个人两种成长级别，每个种类的延伸层级都保持在三层以内。乍一看，这似乎与普通的激励机制无异，可细看后就会发现，在不同级别的职称下，实际夹杂着多层级激励。
成为掌柜之后，不仅享有自购佣金，若继续推荐新人加入，还能获得直接推荐的100元激励和来自下线的推广或购物收益。只要分享人数累计达到60，掌柜就能擢升为导师，权益也会跟着水涨船高。除了原有的自购分享激励比例有所上调，导师会有间接推荐奖励，享有整个导师班级的所有自购和分享佣金，以及一小部分来自推荐和分享下单的“伯乐奖”。
擢升的级别主要是通过人数来衡量的，这意味着只要推荐足够多的人加入并分享下单，推荐人就能从导师一步步升级至市级、省级甚至分公司，获得更多层级的权益，开启“躺赚”的生涯。
尽管“高佣金”版本的淘小铺受到热捧，可淘宝方面似乎有意跟它撇清关系。
虽然间接承认了“高佣金”版本淘小铺的存在，但淘宝一直坚持“双轨制”运行。这一点，也体现在提现方式上。掌柜李宜（化名）向无冕财经透露，在淘小铺账号上只能看到购买佣金部分，团队级别的佣金需要在“小铺学堂”公众号绑定银行卡才能获得。
“双轨制”略显隐秘，但此前，淘宝与合作方“三帅六将”签订协议时却是十分高调。据悉，“三帅六将”隶属于广州三帅六将教育科技有限公司，官网介绍它为专业的微商咨询培训服务机构。李宜向无冕财经介绍，凡是跟淘小铺有关的培训，都由“三帅六将”负责。由此，可见它与淘小铺的亲密程度。
凭借“三帅六将”设置的明确的成长体系和高佣金激励，淘小铺迅速崛起，风头直逼比它成立早半年的芬香。
但这才正式上线半年，淘小铺就遭遇危机。据悉，无论是淘宝高手还是淘花，在形式上都与淘小铺高度类似。但在“先行军”淘小铺正准备发力奔跑却开始碰上各种麻烦的情况下，淘宝的社交电商之路将何去何从？
