在全球经济风云变幻、政治局势动荡不安的当下，各行各业都面临着前所未有的挑战与机遇。直销行业，作为传统与现代商业模式的结合体，以其独特的运营模式和强大的市场适应能力，在逆境中展现出了惊人的韧性与弹性。近期，世界直销协会联盟(WFDSA)发布的2024年全球直销统计数据报告，不仅揭示了直销行业的最新动态，更彰显了其在全球经济复苏道路上的重要角色。
一、全球直销行业复合增长率增长，韧性十足
世界直销协会联盟发布的2024年全球直销统计数据报告显示，尽管2023年全球直销渠道的销售额同比下降了2.3%，降至1676亿美元，但这一数字仍高于2019年疫情前的水平，显示出直销行业在全球经济波动中的强大韧性。尤为值得注意的是，过去四年间，全球直销销售额实现了1%的增长，这一成就尤为不易，尤其是在全球政治动荡、经济发展受阻以及疫情持续影响的背景下。直销行业以其独特的经营模式，不仅为消费者提供了更加便捷、个性化的购物体验，也为全球经济复苏贡献了一份力量。这也是直销模式独特商业价值的最好证明。
从地域分布来看，2024年的世界十亿美元直销市场清单中，国家数量虽有所减少，但美国、德国、韩国等国家的领先地位依然稳固，中国则继续稳居第四。中国直销市场的表现尤为值得关注，尽管去年经历了8%的下跌，但今年成功止跌，保持了150亿美元的市场总额。这一数据不仅反映了中国直销市场在面对挑战时的快速调整能力，也预示着其在未来可能迎来新的增长点。
中国直销市场近三年的复合涨跌情况，虽然表面上呈现出一定的跌幅，但仔细观察不难发现，跌幅正在逐年收窄，直至2023年达到维稳状态。这一过程不仅是中国直销市场自我修复的体现，也是行业优胜劣汰、大浪淘沙的结果。随着市场环境的逐步稳定和消费者信心的恢复，中国直销市场有望在2024年重新实现增长，进一步巩固其在全球经济版图中的地位。
二、在坚守直销基础上进行战略深耕
在全球直销行业的风云变幻中，众多企业领袖展现出坚定的立场，纷纷重申对直销模式的坚守与信心。他们深刻认识到，直销不仅是商业运作的一种模式，更是促进经济赋权、驱动社会正向变革的强有力工具。这一信念不仅根植于他们对直销理念的深刻认同，更通过企业战略与市场策略的精准实施得以彰显。
近期，安利（中国）董事长兼总裁在参加和讯巨浪《聊一波》节目时表示，以“利他”和“以人为本”为底层逻辑、理念和价值的直销模式能够穿越商业周期，永远都不会被淘汰。但要做到这一点并不容易，需要紧跟时代步伐，洞察消费者需求变化，不断调整市场策略，以适应新的市场环境。所以我们看到，安利提出了“all in大健康领域”的战略转型方向，积极构建社群生态，精准对接消费者对健康日益增长的需求，展现了企业紧跟时代潮流、不断创新求变的能力。
同样，USANA葆婴的高层领导也在多个场合表达了类似的决心。USANA总裁兼首席执行官吉姆·布朗，在今年4月份举办的2024USANA葆婴全国经销商大会上提出了“坚守愿景、坚守直销、坚守创新”三项承诺。USANA葆婴将致力于直销渠道的拓展，继续在全球特别是中国继续投资和优先拓展直销渠道。USANA首席商务官聂怀禹近期也再次表态，“拒绝逐利，不乱踩风口！忠于直销，这一点过去不会变，未来也不会变。这是经销商能够信任公司的基石，USANA永远会把‘经销商第一’作为我们的战略去推行。”
今年年初的2024无限极全球年会上，无限极董事长李惠森同样提出要打造“不像DS的DS”，意指以用户为中心，打造基于信任的新直销。这一创新思路，既是对直销本质的坚守，也是对未来发展路径的积极探索。
直销行业在全球经济不确定性中展现出了其独特的韧性与弹性，面对挑战与机遇并存的未来，直销行业的领袖们正以实际行动诠释着对直销模式的忠诚与热爱。他们通过战略调整、模式创新和市场深耕，不断为直销行业注入新的活力与希望。
三、在变革中寻找永恒的价值
在当今这个瞬息万变的商业世界中，各种新兴的销售模式如雨后春笋般涌现，不断冲击着传统行业的边界。然而，在这股浪潮中，直销模式以其独特的魅力和价值，始终占据着重要地位。
坚守直销是对企业初心的坚持和传承。对于许多直销企业而言，直销不仅是一种商业模式，更是一种企业文化和使命担当。坚守直销，就是坚守企业的初心和使命，不断为消费者提供优质的产品和服务。
坚守直销是应对市场变化的有效策略。虽然市场环境在不断变化，但消费者对优质产品和服务的需求始终未变。直销模式通过直接连接生产者与消费者，能够快速响应市场需求的变化，提供个性化的解决方案。
坚守直销还是推动行业健康发展的关键力量。坚守直销模式的企业通过遵守法律法规、加强自律管理、提升服务质量等措施，有助于维护行业的良好形象和声誉，推动行业的健康发展。
坚守直销并不意味着固步自封、停滞不前。相反，众多直销企业领袖正以开放的心态和前瞻的视角，在坚守直销核心价值的同时，积极探索创新路径，打破传统直销的边界，融合现代科技与管理理念，力求在变革中寻求永恒的价值与持续的竞争优势。
