央视财经频道（CCTV-2）在10月16日晚播出的《经济信息联播》节目中，从产品、销售、盈利模式、本质等方面，重阐述了直销与传销之间的区别。10月25日，公安部公布5起传销犯罪典型案例，进一步明确了直销与传销之间的界限。
五起传销犯罪典型案例剖析
1、上海何某国涉嫌组织、领导传销活动案
该案中，犯罪嫌疑人何某国以其实际控制的农业科技公司名义，打着“订单农业”和“扶贫”“养生”的旗号，要求参加者通过购买“一亩田”套餐等获得加入和发展下线的资格。该传销团伙共发展会员1万余人，涉案金额高达5.2亿元。从这个案例可以看出，传销组织善于利用看似正当的商业行为作掩护，实则以发展下线为核心，进行欺诈活动。
2、河南崔某某等人涉嫌组织、领导传销活动案
2023 年 7 月立案的河南崔某某等人案，犯罪嫌疑人通过成立空壳公司搭建网络玉石交易平台。他们设计多重返利模式，以买卖玉石可获高额收益为诱饵，利用口口相传和微信朋友圈等途径吸引人员拉人头。此案发展会员 1.1 万余人，涉案金额 3.8 亿元。这体现了网络平台在传销活动中的新应用，利用人们对高收益投资的渴望进行诈骗。
3、广东李某等人涉嫌组织、领导传销活动案
2023 年 10 月广东省德庆县公安局立案的李某等人案，是利用现代科技手段实施传销的典型。他们注册传媒公司开发 APP，以 “聊天刷视频即可赚钱” 为噱头，设置入门费、会员等级和高额返利，还承诺公司上市期权。涉及会员多达 195 万余人，涉案金额 43.5 亿元。这一事件凸显出，随着互联网技术的不断发展，传销活动日益呈现出更高的迷惑性和更广泛的传播性。
4、广西王某等人涉嫌组织、领导传销活动案
2024 年 3 月玉林市公安局侦办的王某等人案，借助 “国家双碳战略” 和 “环境保护” 的幌子，炮制旧衣回收投资项目。他们以购买自助回收机可高额获利吸引参与者购买会员发展下线，发展会员 3.9 万余名，涉案金额 5.72 亿元。此案例深刻揭示了传销组织擅长借助社会热点话题作为伪装，进行欺诈活动的狡猾手段。
5、云南廖某某等人涉嫌组织、领导传销活动案
2023 年 6 月昆明市公安局东川区分局立案的廖某某等人案，以国家扶贫、中国梦、航天梦等为旗号，通过 APP 充值购买原始股权等虚假宣传，以邀请码组成层级关系，以下线投资返利。发展会员 126 万人，涉案金额 5.6 亿元。这凸显了传销组织利用国家政策和宏伟目标进行歪曲解读，误导大众参与。
直销与传销在产品方面的区别
从上述案例可以看出，传销在产品方面存在严重问题。在直销中，产品是核心，是真实且具有实用性的。消费者购买直销产品是基于对产品本身功能和质量的认可，可以自由选择是否购买。比如常见的直销化妆品、健康食品等，它们在市场上有明确的定位和价值。
而传销则完全不同，许多传销案例中要么没有实际产品，完全是一种空手套白狼的骗局，如一些所谓的网络投资项目；要么产品不实用，只是为了给传销行为披上合法的外衣。
像上海何某国案中的 “一亩田” 套餐，看似是农产品订购，但远远超出农户实际需求，其真实目的并非销售产品，而是发展下线。并且，传销中的产品价格往往虚高，远远偏离市场正常价格，消费者在传销模式下根本没有自由选择产品的权利，而是被强制要求购买以获取所谓的 “加入资格”。
直销与传销在销售方面的区别
直销重视销售的可持续性，将其作为长期经营的策略。正规的直销企业会遵循法律法规，为消费者提供退换货服务，保障消费者权益。这是因为直销企业希望通过良好的口碑和消费者的信任来持续发展业务。而传销则完全是一种短期欺诈行为，他们以快速获取利益为目标，一旦骗到足够的人，收取了入门费，就会迅速离场。
在河南崔某某等人的网络玉石交易平台传销案中，参与者一旦陷入，根本无法得到售后服务，所谓的玉石交易只是幌子，当平台无法维持骗局时，就会消失不见，给参与者造成巨大损失。
直销与传销在盈利模式方面的区别
直销的盈利主要来源于产品销售利润。直销员通过向消费者推销产品，获得相应的报酬，这是一种基于商品价值交换的盈利模式，不存在入门费这一概念。然而，传销的盈利模式则是以拉人头、发展下线为主要手段。
从上述案例可以清晰地看到，无论是广东李某等人的 APP 传销，还是广西王某等人的旧衣回收传销，都设置了入门费，通过不断吸引新成员加入，从新成员缴纳的入门费中获取利润。这种模式完全脱离了产品本身的价值创造，是一种纯粹的资金掠夺。
直销与传销本质的区别
传销犯罪凭借其狡诈多变的手法、诱人的高额利润，以及对社会热点话题的精妙包装，持续变换形态，试图规避法律严惩与公众警觉。然而，公安部所揭示的5起传销犯罪典型案例，犹如一面明镜，深刻揭露了传销活动的本质及其造成的严重危害。这些案例不仅详尽展示了传销组织在产品、销售模式、盈利模式及本质属性上的种种欺诈伎俩，更向全社会发出了振聋发聩的警示：在追求财富和成功的道路上，必须保持清醒的头脑和敏锐的洞察力，坚决抵制传销的诱惑和侵害。
相比之下，直销作为合法的消费品分销模式，在产品、销售和盈利等各个环节都遵循市场规律和法律法规，为消费者提供优质产品和服务的同时，也为企业和从业者创造合理的利润。直销企业注重产品的质量和消费者的权益，通过良好的口碑和信任来持续发展业务。
我们期望政府与相关部门能够持续加强对传销活动的打击力度，并积极规范直销行业发展，为其提供优质的指导与服务，以确保合法的直销模式能够更有效地服务于经济发展，推动市场健康有序地繁荣。
