《知识经济》近期获悉，知名电商鲸灵集团及其旗下App蜂享家在2023年6月被河南某地市场监管部门立案查处，并于同年12月被做出拟处罚决定书，对相关公司的罚没款高达5亿元。
不过，本刊记者调查发现，蜂享家在进入2024年后仍然在正常运营。就在2024年9月25日零时，该平台开售某品牌产品，首日销售额最终突破5120万元。
什么是蜂享家？
“蜂享家”是一个上市于2020年8月的社交电商平台，既有“蜂享家”App，也有“蜂享店”小程序。该平台宣称“消费者也是经营者”“助力普通人实现0门槛、0投资、0囤货的开店梦”“成功=开出一家成功的总店，拓展出N家分店”。
在模式上，蜂享家设有粉丝、实习掌柜、超级掌柜、金牌掌柜、导师、合伙人（“财年荣耀合伙人”）等六种参与身份，其中粉丝没有销售权，后五种身份属于“店主”，有销售权。不过，虽然名为“店主”，但成为“店主”的会员却无权销售自己的产品，只能卖由运营方“上架”的产品，经营行为仅限于建群、推广活动款产品等方面。
蜂享家店主的收入，主要有销售佣金、销售分红、“鲸准推”三部分。销售佣金直接通过销售产品获得；销售分红需要通过“分店”和下级经销商的业绩获得；“鲸准推”的模式较为复杂，如店主等级升级至导师，“分店”店主级别也升级至导师、合伙人后，上线导师可以享受下线导师、合伙人团队销售分红的50%；如店主等级升级至合伙人，“分店”店主级别也升级至导师、合伙人后，上线导师可以享受下线导师、合伙人团队销售分红的70%；“鲸准推”还设有“动态压缩”机制，如果市场导师未能达到“鲸准推”考核要求，当月“鲸准推”收益将会由达成指标的上一级导师或合伙人领取。
鲸灵集团还为“蜂享家”App配套了“蜂享店”小程序和“蜜财”App。前者主要是面向客户，会员通过“蜂享家”App和“蜂享店”小程序，可以对比价格差。《知识经济》打开蜂享家小程序后发现，截至2024年9月23日，蜂享店共有4975家品牌上市，其中“最后疯抢”有4478个品牌，“今日热卖”有204个品牌，“即将开售”的有299个品牌。后者主要是面向会员，下载“蜜财”App（该App在应用市场上无法搜索到，只能通过上线发送链接下载）后，会员可以查询自己和下线的销售业绩，提现所获佣金、分红和奖励等。
“蜂享店”小程序现已上架五千余个品牌
通过前述市场措施，蜂享家吸引了不少拥有“开店梦”的经销商。蜂享家曾透露，截至2021年2月28日，集团收入过万的“掌柜”总计60954位，累计收入超过50万元的掌柜有672位，累计收入超过100万元的掌柜有76位。
蜂享家的背后是什么？
蜂享家的运营者“鲸灵集团”，其实并非一个注册实体，这是一个依托着数十家成员公司，涵盖了智能技术、软件、网络科技、供应链等多个领域，并运营着蜂享家、好卖宝、云仓集市等多个App，涉及到邬强强等多个关系人的电商集团。
鲸灵集团创始人 鬼谷（邬强强）
据悉，邬强强曾经担任阿里集团聚划算事业部总经理，花名“鬼谷”。2014年，他从工作了近十年的阿里离职后，先和王永森创立“闪电购”平台，并出任COO。有报道称，2017年底，邬强强依靠从前在阿里巴巴的人脉，搞到了一批羽绒服和羊毛衫，从微信群聊出发，上线第一周的单日营业额就突破100万元，此后他逐步搭建了“鲸灵集团”的架构，继续在社交电商深耕。
“鲸灵集团”曾在宣传时表示，自身的定位始终是提供AI SaaS服务，而不是打造卖场。SaaS，即“软件即服务”，号称是云计算最上层、最接近用户的服务模式，具有轻资产、快速弹性、高效敏捷等特点。在成立后不到两年的时间里，“鲸灵集团”完成了五轮融资，融资规模近20亿元，股东阵容包括腾讯、云九资本、IDG资本、启明创投、元璟资本、险峰长青等。
这样的成长速度和企业定位，也让“鲸灵集团”吸引了不少知名品牌的入驻。“鲸灵集团”供应链副总裁沧海表示，自成立以来，公司保持着每年50%以上的增速持续成长，近一年新增用户超百万，年销过亿品牌超过10个，年销千万级爆款超过100个，其中，在2024年取得良好成绩的有泰兰尼斯、骆驼、艾莱依、SINSIN等非标鞋服类品牌，三只松鼠、圣牧有机、悦希等标品食品、保健类品牌，以及护眼台灯、洗地机等趋势性品类。
鲸灵集团对品牌的吸引力，直观反映在了旗下的线上平台。《知识经济》查看“蜂享店”小程序后发现，沧海提及的数款品牌中，每款品牌都至少有六百余款素材，最多的甚至有上千款素材。
除吸引品牌入驻外，“鲸灵集团”也尝试推出了部分自有品牌。一位经销商表示，“鲸灵集团”在2024年3月21日首发了自有品牌产品“悦24”，这款产品也是“医护级卫生巾”。
蜂享家已被查处？
在调查中，一位知情人士向本刊记者表示，蜂享家和它背后的“鲸灵集团”，已被河南某地市场监管部门查处。
从该知情人士透露的信息显示，河南某地市场监管局在2023年5月12日接到群众举报，反映好卖宝（杭州）供应链管理有限公司等公司利用蜂享家社交电商平台实施传销行为。2023年6月7日，该市场监管局批准对此立案调查，2023年9月延长办案期限30日，当月又继续延长办案期限18个月。
据悉，2023年12月，当地市监部门曾针对此案做出拟处罚决定书。本刊记者在调查中获得的一份决定书影印件显示，好卖宝（杭州）供应链管理有限公司成立于2020年7月14日，自2020年7月18日开始使用“蜂享家App”社交电商平台开展传销活动。该局认定，该公司的经营模式、收益制度、晋升条件，符合《禁止传销条例》相关条目规定。该局还表示，当事人从事团队计酬式网络传销活动的参加人员众多、涉传资金巨大、发展速度很快，因此将当事人好卖宝供应链公司组织策划传销行为确定为“严重”，拟没收当事人违法所得45435560.21元、罚款2000000元。
对“鲸灵集团”的行动，并不仅限于此。当地市监部门按《禁止传销条例》的规定拟对该案相关参与组织策划传销的25家公司和15名个人做出没收违法所得、罚款的决定，总计罚没款高达5亿元。本刊同时发现，同属“鲸灵集团”的杭州千波网络科技有限公司也曾在2023年6月8日被豫西某县级市市监局立案，当地公安部门在当年9月26日介入，千波网络公司随后在2024年6月25日注销。
不过，虽然有被监管部门查处的传言，但“鲸灵集团”仍然在正常开展市场活动。2024年8月2日，“鲸灵集团”在杭州举行了以“域见增长·鲸创未来”为主题的2024商家大会，吸引了近400位上下游商家合作伙伴参会。“鲸灵集团”创始人兼CEO鬼谷（邬强强）现身现场，并表示，通过定制爆款、独家品牌、趋势品类、商场大牌的货品策略和公私域联动运营策略，“鲸灵集团”实现了爆发式增长，公司目标是构建充满无限可能的电商新时代。
本刊记者咨询相关律师了解到，市场监管部门对企业做出的处罚为行政处罚，处罚的同时一般还会指出企业违规的地方并督促整改，但在这个过程中并不影响企业的正常经营活动。在该案中，地方监管机构对鲸灵集团的处理似乎还未最终定性和执行，因此该公司最终会受到什么样的处理还不好说。
据上述知情人士透露，他曾亲自给负责该案的相关部门打电话，对方告诉他蜂享家相关案件正按流程办理中。
本刊记者曾数次尝试联系涉案的蜂享家和相关办案机构，前者所留电话无人接听，后者则表示相关情况需要向领导请示，目前暂无回复。
