2024年，直销行业在全球经济动荡与消费模式变革的背景下，展现出了增长乏力与缺乏信心等情况。这一年，直销行业在市场规模上增长乏力，也有少部分企业在2024年业绩取得了不错的增长成绩；据不完全统计，2024年，中国直销行业的业绩规模总计约1500亿元，在促进就业、增强消费者福祉、推动绿色可持续发展以及积极参与社会公益等方面，作出了显著的社会贡献。
2024年，直销企业迎来了更加完善的法律制度和规则体系。从优化市场准入到强化公平竞争，从减轻企业负担到规范市场秩序，每一项举措都为直销企业营造了更加公平、透明、可预期的营商环境。特别是在上海举办的2024年直销监管与执法国际研讨会，会议透露，为推动直销行业规范健康发展，对于直销行业“两个条例”会有所修改；《直销管理条例》其目的为规范直销行为，加强对直销活动的监管，保护消费者的合法权益和社会公共利益；在计酬比例上、产品备案、服务网点等都有明确要求。
2024年活跃在直销市场上还剩60多家企业，除了不怎么做的几家外资企业（圃美多、金士力佳友、爱茉莉等等）以及要退直销圈的两家企业，好当家和三株、也有出事的少数几家直销企业等情况，可以2024年的直销行业比去年的业绩还更差；2023年中国的直销业零售额为150.04亿美元，在世界排名中稳居第四。中国目前人口为14.1亿，对比排名第一的美国（人口：3.35亿），中国直销业活跃人数比例在不足1%，在两个直销条例修改与国际接轨后，未来十年中国直销业绩有望迎来超万亿规模。
2024年监管方向的重点是打击非法挂靠，市场监管坚持规范直销与打击传销以外，在2024年1月起，市监总局出手整治直销挂靠，让打击挂靠已成为监管的常态化工作。在监管部门的重视以及高压打击下，最高人民检察院发布数据，2024年1月至9月，全国检察机关起诉组织、领导传销活动罪4627人。从数据上可以看到，随着传销犯罪由线下转移至线上，最高检及时跟进，针对网络传销犯罪的新特点、新变化，积极调整执法策略和工作重点。
2024年直销行业市场以及公益概况：
一、市场规模与产值
· 2024年，中国直销行业的市场规模不断扩大，形成的间接产值达到约5000亿元。
· 国内外直销企业的投资力度也非同小可，综合投入已超过100亿元。
二、就业情况
· 直销行业在缓解中年人就业压力、助力广大青年人的灵活就业以及解决低学历就业的社会问题等方面充分发力。
· 2024年，我国直销行业尽管处于复苏期，但仍然保持提供2000万个以上的就业岗位，并为全社会至少500万至800万人以上的低学历群体提供了灵活就业的路径和平台。
三、产品销售与健康科普
· 直销行业的产品销售持续增长，其中化妆品和保健品占据着主要地位，两者合计所占比例超过80%。
· 在加速“健康中国”建设方面，直销行业紧跟国家战略步伐，积极布局大健康产业。2024年，整个直销行业累计开展各类健康科普活动20000多场，通过线上线下相结合，累计科普人群达2000多万人，影响家庭100余万个，覆盖城市100余个。
四、社会贡献与公益活动
· 直销企业在服务乡村振兴、促进共同富裕方面各展所长，依托本地资源禀赋，因地制宜推动乡村发展特色优势产业。行业内，50%以上的直销企业持续发力农村教育、农村医疗、农村公路等公共服务领域。
· 在公益慈善方面，直销企业继续深入生态保护、关爱青少年成长、帮扶留守儿童及助力乡村振兴等多个领域。2024年，70%的直销企业还将目光聚焦在体育领域，充分利用行业资源和优势，将体育公益与健康教育紧密结合。
直销行业面对日益激烈的市场竞争和不断变化的市场需求，行业仍需保持警惕和敏锐度，不断适应市场变化并寻求新的发展机遇，在未来发展中，直销行业应继续加强自律和诚信建设，提高企业经营的规范性和透明度；加强产品创新与升级力度，满足消费者日益多样化的需求；加强数字化转型和智能化应用力度，提升客户体验和业务增长效率；加强国际合作与交流力度，拓展国际市场和资源渠道。
同时，政府也应继续加强对直销行业的监管力度和支持力度，完善相关法律法规和政策措施；加强跨部门协作和信息共享机制建设；加强对消费者的宣传和教育力度；为直销行业的健康发展提供良好的政策环境和社会环境。
展望未来，直销行业将继续保持稳步增长的态势，并在促进经济增长、提供就业机会、推动社会公益等方面发挥更加积极的作用。我们有理由相信，在政府、企业和社会各界的共同努力下，直销行业将迎来更加美好的明天。
