权健事件后，直企这些更迭是无奈还是创新？

权健事件是中国直销行业发展史上的转折点，标志着高速发展的黄金十年结束，从此直销进入了高压高频监管、合规发展的新阶段，而经过权健事件以后全行业的整顿，和疫情的冲击，直销市场上的玩家发生了深刻的变化，从直观上说，直销企业名单从91家直销企业变成了89家，从深层次来看，这些玩家对直销经营的“姿态”、直销业务的经营状况、直销经营的主体、名称、团队、领导者（法人）、母公司、直销文化等都发生了深刻的改变。这些改变也必将影响直销市场的竞争格局，牵动着直销市场资源的走势，今日直闻根据上述因素进行了系统的归纳。

█雅芳

在直销行业，雅芳曾经也是龙头企业，而现在却落得一个退出中国市场的“下场”。早在2013年，雅芳就因缩减中国区直销团队而被主流媒体认为“或无法摆脱退出中国的命运”。

之后的几年中，由于渠道政策的反复摇摆和品牌的老化，雅芳在中国化妆品市场的品牌排位已经极低，国内各主流或行业媒体只要提到雅芳也必带上“或退中国”几个大字，而雅芳官方却从未对此负面舆论作出任何回应。

直到权健事件后，2019年1月，雅芳广州工厂被以4400万美元的价格卖给了韩国LG子公司菲诗小铺；2019年5月，雅芳被巴西美妆巨头Natura以换股方式收购；2021年7月，雅芳正式从商务部官方系统撤下了直销经营许可证公示信息，第一个拿到牌照的雅芳，最终选择挥别了中国直销。

█权健

2018年12月，权健公司因某媒体曝光其模式涉嫌传销、产品虚假宣传等诸多问题，引发了巨大的舆论风暴；2019年1月，权健公司法人束昱辉被依法刑事拘留；2020年1月，权健公司及束昱辉本人总计被罚款1.5亿元，束昱辉被判有期徒刑9年；2021年9月，权健公司被商务部直销行业管理官网除名，权健公司再无从事直销的可能性。

█华林

受权健事件直接影响，2019年2月，华林公司法人刘德林也因涉嫌组织、领导传销活动，隐匿、故意销毁会计账簿罪批准逮捕。此后华林高管及高级经销商因这一案件受到刑事处罚，此后华林的直销业务也实质上全部停止，200亿规模“直销大厦”随之崩塌。

目前，华林虽然仍在商务部直销直销行业管理系统之中，但是在公示信息明细中，直销产品为0类0种，直销培训员0人。这也就意味着，华林名义上还是直销企业，实质上无法开展直销业务，等同被吊销牌照。

 

█安永

从2019年后，过去炙手可热的直销牌照被打入了“冷宫”，直销牌照一度变成一些企业的“负担”，在国际直销公司眼中，中国的直销牌照仍然有巨大的价值。

2020年5月，周希俭曾携旗下平台viiva入驻安永（中国），并推出了社交电商新零售消费创业平台“viiva购”，周希俭与安永的合作实质上是“借壳”。

█天美仕

2021年3月，新生命香港公司宣布与天福天美仕合作，换而言之就是新生命“借壳”天美仕，在中国从事直销活动。

在商务部停止批牌的情况下，新的企业要想进入直销，买牌或借壳就成为了一条捷径。

█中脉

2018年下半年，周希俭携中脉道和系统从南京中脉“脱壳”，几乎把中脉的团队“抽空”。中脉道和团队在直销行业中不管是业绩还是规模都排在前五名，巅峰时期创造了超过200亿的业绩。但在此之前，南京中脉已经饱受多起涉传事件牵连。2019年10月，南京中脉被南京市场监管局列入严重违法失信企业名单，这些连番致命打击，导致南京中脉的直销业务从巅峰跌入谷底。

█克缇

此外，2019年克缇也因权健事件影响，直销整个行业的发展环境遭到生存危机，国家监管部门出台了一系列严厉整顿直销和保健市场的监管举措，克缇因为对中国直销监管的政策环境比较悲观，因此选择解散直销业务板块，一批核心的高管也离开了克缇，从此以后克缇的直销业务基本停滞，其重心转移到了传统业务克丽缇娜等传统业务板块。

█清晨酥咔

2019年9月，酥咔正式联姻清晨生物，全盘注入清晨生物的直销牌照当中。，在直销行业进入低谷的时期，酥咔仍然选择与清晨生物抱团，表明了酥咔对直销行业表现看好，而在这以后，酥咔清晨的确发挥了1+1大于2的作用，今年5月酥咔清晨还在海南举办了一场4000人规模的旅游活动。

█理想华莱

而2021年7月，理想也正式牵手华莱，控股华莱51%的股份，从某种意义上来说也是“借壳”。理想拿牌之后直销业绩一直不温不火，而权健事件之后受行业整体下行的影响，理想科技的牌照没有发挥应有的价值。而华莱一直有着直销牌照“梦”，然而因为种种原因华莱最终选择与理想合并。两家公司合并之后，其对外的体系也变成了“理想华莱”，双方实现了牌照资源和市场资源的高度融合。

█康美

2020年7月，康美药业实际控制人马兴田因涉嫌违规披露、不披露重要信息罪被公安机关采取强制措施。2020年9月，康美药业披被拥有国资背景的易林投资控股14.87亿股份。目前，康美药业还在进行漫长的破产重组马立松中，但是，康美公司的直销经营主体康美时代，目前的市场活动还是比较活跃。

另外，根据今日直闻对直销市场经营现状的调研，除了上述6类企业发生了深刻的变化，约有15直销企业当前市场业务处于停滞状态，如以岭药业、东方药林、宝丽、爱茉莉等。