11月以来，优化疫情防控的二十条措施开始在广州、北京等核心城市贯彻落实，包括优化风险区域管理、完善核酸筛查方案、提高流行病学调查效率等，其他城市也陆续跟进。
12月8日，国务院联防联控机制进一步优化疫情防控“新十条”发布，后疫情时代生产生活逐步向正常化迈进。
随后，在“连花清瘟”“布洛芬”等药品断货后，保健品助力提升免疫力也逾发受到消费者重视，免疫类保健品的销量也连带提升。
淘宝、京东、美团、快手等电商平台，多个品牌的维生素C片和泡腾片也开始热销，一些品牌的维生素C片显示“卖光”或只能预售，而其中一款品牌维生素C片月销量超过10万件。
经历了“权健事件”、新冠疫情后，2019年以来，国民营养健康需求迎来了再次爆发。如今受疫情变化影响，保健品市场又出现一波刺激性销售增长。
新冠疫情让消费者对于健康更加关注，客观上促进了保健品行业的发展。预计未来5年，行业仍然将保持良好增长态势。结合Euromonitor预测数据和当前行业发展趋势，消费者保健品消费心理短期承压过去，以及受疫情的影响，预计未来五年，国内保健品行业增速将至少保持在4%左右，2026年行业市场规模约5178亿元。
据业内统计，直销模式仍是保健食品销售的主要模式。但电商渠道是增长最快的渠道，从2011年的34亿元增长到2015年的250亿元，复合年增长率高达65%。无限极、完美、安利等许多直销企业，都不约而同地进行数字化转型升级。
前瞻产业研究院报告显示，中国保健品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市” “老龄人群向中青年人群” “滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进。
值得注意的是，按照规定，保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，不能替代药物，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。
正规的保健食品是有保健食品批准文号和保健食品标志蓝帽子的，无论是国产保健食品还是进口保健食品，都可以在国家市场监督管理局的网站上，查询到保健品的保健功能、功效成分、主要原料等信息。假冒的保健食品不但会扰乱市场秩序，损害消费者合法权益和生命健康，还会造成“劣币驱逐良币”，侵蚀守法企业的生存空间。
